- פייסבוק שינתה את שם החברה שלה ל-Meta.
- מומחים אומרים ששם חדש לא יפתור את בעיות הליבה של פייסבוק והפלטפורמות שבבעלותה.
- השלב הבא של המדיה החברתית יכול להיות רחוק מהפייסבוק שהתרגלנו אליו.
ענקית הטכנולוגיה הידועה בשם פייסבוק תשנה בקרוב את שמה ל”Meta” כדי לשקף את כל המותגים שלה. אך מומחים טוענים שהמיתוג מחדש לא ישנה את הבעיות שמטרידות את הפלטפורמה.
לאחר שבועות של שמועות על שינוי שם, פייסבוק הציגה בשבוע שעבר את השם החדש הרשמי שלה “Meta”, קריצה לשינוי שהיא עוברת למטא-וורס החדש שלה. החברה בהחלט עושה שינויים גדולים. אבל המשתמשים עשויים להישאר תוהים אם השינויים הללו יתייחסו לנושאים המשמעותיים יותר העומדים על הפרק בכל הנוגע לפייסבוק.
“טיפול בבעיות כמו מידע שגוי ודיס-אינפורמציה, קיצוניות, הסתה לאלימות ודיבור שנאה ידרוש יותר מאשר שם חדש. זה ידרוש חשיבה מחודשת על העיצוב הבסיסי של פייסבוק ועל המודל העסקי של פרסום שלה”, אמר פול בארט. מנהל מרכז סטרן באוניברסיטת ניו יורק לעסקים וזכויות אדם.
פייסבוק הופך למטא
בין הפרות נתונים, פשרות בפרטיות, אלגוריתמים השולטים במה שאנחנו רואים ומה לא, ופרסומות ממוקדות שלפעמים יכולות להיות ממש מצמררות, המוניטין של פייסבוק לא בדיוק היה הטוב ביותר לאורך השנים.
עם זאת, מנכ”ל פייסבוק, מארק צוקרברג, אמר שלחברה יהיו סדרי עדיפויות חדשים בעתיד שלה.
“מעתה ואילך, נהיה metaverse-first, לא Facebook-first. זה אומר שבעתיד לא תצטרכו חשבון פייסבוק כדי להשתמש בשירותים האחרים שלנו”, כתב צוקרברג.
“כאשר המותג החדש שלנו יתחיל להופיע במוצרים שלנו, אני מקווה שאנשים ברחבי העולם יכירו את המותג Meta ואת העתיד שאנו מייצגים.”
צוקרברג הסביר שה-Metaverse יהיה כמו עולם אחר המונח על העולם האמיתי.
ובכל זאת, מומחים אומרים שזה לא כל כך קל לשכוח את כל הבעיות שנתקלו בהם המשתמשים בפייסבוק בעשור האחרון.
הבעיות של פייסבוק כנראה מספיקות לאנשים לעזוב בהמוניהם (ואנשים עשו זאת בשנים האחרונות).
מדיה חברתית במטאוורס
אז פייסבוק – אה, מטה – כאן כדי להישאר. אבל מומחים אומרים שהיא תצטרך לעשות הרבה יותר מאשר לשנות את השם שלה כדי לספק את מה שהמשתמשים רוצים במדיה החברתית בימים אלה.
במחקר פרטי שנערך על ידי הרשת החברתית Playsee, שמונים ושש אחוז ממשתמשי המדיה החברתית ציינו שהם רוצים לראות תוכן אותנטי יותר ופחות מסונן שמשקף באופן הדוק חוויות יומיומיות ומציאותיות במדיה החברתית. המחקר גם מראה כי 60% מסכימים שהמדיה החברתית הופכת ליותר סתמית.
“עם פלטפורמות מדיה חברתית מובילות רבות הבנויות על אלגוריתמים שמקדמים תוכן מלוטש במיוחד, החוויה החברתית הופכת להיות לזהה מאוד”, אמרה רייצ’ל צ’אנג, מנהלת בכירה ב-Playsee.
למרות זאת, מומחים אחרים חושבים שהשינוי הגדול של צוקרברג יכול לאותת שהמדיה החברתית בכללותה עומדת לקבל מיתוג מחדש משלה ולהפוך לחוויה סוחפת יותר.
נראה שמארק צוקרברג מצפה שהמדיה החברתית – כל המדיה החברתית – תאבד בהדרגה פופולריות.
לכן הוא משקיע כל כך הרבה בניסיון להפוך את החברה שלו למובילה במטא-וורס החדש. מדובר במערך של טכנולוגיות סוחפות שצפויות ללכת הרבה מעבר לפרסום טקסט ותמונות בפלטפורמה משותפת שמעצימה תוכן.
רק הזמן יגיד אם המודל המטאוורס של המדיה החברתית יכול להתגבר על הבעיות שיש.
האמריקאים, בגדול, מתעייפים מהסדרה האינסופית של פרקים הממחישים שפייסבוק מעדיפה צמיחה ויצירת הכנסות על פני הקמת אמצעי הגנת מידע נחוצים.
מאמרים מומלצים:
